ÍNDEX DE AUTORES
DE MARKETING SOCIAL
DE LÍNGUA PORTUGUESA
INDEX OF PORTUGUESE
LANGUAGE AND PORTUGUESE
SPEAKING
AUTHORS FOCUSED ON SOCIAL MARKETING
EDITORES / EDITORS
Carlos Oliveira Santos | José
Afonso Mazzon
2019
INTRODUÇÃO
«A very impressive and constructive contribution.
Thank you for the work.»
Gerald Zaltman
The Joseph C. Wilson Professor
of Business Administration Emeritus,
Harvard Business School
Publica-se,
pela primeira vez, este ÍNDEX DE AUTORES DE MARKETING SOCIAL DE LÍNGUA PORTUGUESA. O objectivo é o do conhecimento
e divulgação desta importante área de estudo e de intervenção social,
facilitando aos investigadores e utilizadores a pesquisa das respectivas
referências.
O
critério foi o de incluir todos os autores de países de língua portuguesa, mesmo
quando as suas publicações se fizeram noutras línguas ou quando apareceram em
co-autoria com autores de outras nacionalidades.
O
método de compilação deste ÍNDEX consistiu na análise de bibliografias, na
pesquisa temática através da Internet e no apelo aos investigadores para o seu
próprio contributo. Está organizado por ordem alfabética do último nome do
autor principal ou do único, de acordo com normas internacionalmente aceitáveis
de referenciação
Apresentado
formalmente no artigo que Philip Kotler e Gerald Zaltman publicaram em 1971 («Social marketing: An approach
to planned social change», Journal of
Marketing, 35, July, 3-12.), o marketing social foi-se
tornando uma presença significativa em inúmeros países, incluindo aqueles que
adoptaram políticas mais amplas para a sua incorporação, sobretudo na área da
saúde pública. Como se pode comprovar nos estudos incluídos na recente Compilation
of Social Marketing Evidence of Effectiveness: Key References (2018),
coordenada por Jeff French e Doug Evans para a International Social Marketing
Association (ISMA) e para as suas afiliadas regionais e nacionais, o marketing
social funda-se em verdadeiras preocupações com o bem-estar humano e com o
respeito pelos cidadãos, e tem um impacte efectivo e positivo na sua condição e
no bem público.
A escolha da língua
portuguesa para um ÍNDEX DE AUTORES DE MARKETING SOCIAL tem pertinência por
diversos motivos. Entre as mais de 7000 línguas existentes no mundo, na
actualidade, o Português encontra-se entre as dez primeiras mais faladas.
Corresponde a
um património cultural quotidiano de cerca de 230 milhões de pessoas. É língua
oficial em dez países e encontra-se presente em todos os continentes. Integrando
228 entradas de 323
autores, este ÍNDEX mostra uma presença muito significativa do marketing social no âmbito
desta língua. Provavelmente, depois do inglês, a língua portuguesa é a que
possui um maior número de autores e de estudos desta área.
O conteúdo deste ÍNDEX
abarca desde a definição conceptual, processual e ética da disciplina até à sua
implementação, quer no plano nacional, quer no local ou no pontual. A
diversidade dos campos, que inclui, vai desde a saúde à alimentação, do
ambiente à conservação de espécies, da gestão energética ao desenvolvimento
local e à agricultura, do divertimento à filantropia, das causas sociais ao
comércio justo, da segurança rodoviária à educação ou à inclusão social, entre
outros aspectos.
Várias das referências
debruçam-se sobre as relações do marketing social com áreas diversas como,
entre outras, a responsabilidade social, o empreendedorismo social, o marketing
societal, o marketing comercial, o consumo e a publicidade, as políticas
públicas, o marketing público, a ecologia, a gestão estratégica e corporativa,
a biopolítica.
Decerto
que este ÍNDEX nunca se encontrará completo. Alguns estudos existentes podem
não se encontrar aqui incluídos e novos estudos irão sempre surgindo. Por isso,
apelamos a todos os investigadores
envolvidos para que ajudem na sua actualização e correcção, comunicando com os
coordenadores. Muito obrigado pela vossa colaboração e apoio.
Carlos Oliveira
Santos
Instituto para as
Políticas Públicas e Sociais, Instituto Universitário de Lisboa (Portugal)
José Afonso
Mazzon
Universidade de
São Paulo
Faculdade de Economia,
Administração e Contabilidade (Brasil)
Actualizado em 5
de Outubro de 2019
Updated 5 October 2019
Online
INTRODUCTION
«A very impressive and constructive contribution.
Thank you for the work.»
Gerald Zaltman
The Joseph C. Wilson Professor of Business Administration Emeritus,
Harvard Business School
We publish here for the first time this INDEX OF
PORTUGUESE LANGUAGE AND PORTUGUESE SPEAKING AUTHORS FOCUSED ON SOCIAL
MARKETING. The objective is to disseminate this important evidence and study on
social intervention, making it easier for researchers and users of research to
access and use the included references.
The criterion used was to include all authors from
Portuguese speaking countries, even when their publications were made in other
languages or when they appeared in co- -authorship with authors of other
nationalities.
The compilation method used for this INDEX consisted
of the analysis of bibliographies, thematic research through the Internet and a
direct appeal to researchers for their own contribution. The citations are
arranged in alphabetical order of the main or unique author's last name,
according to internationally acceptable standards of reference.
Formally presented in the article that Philip Kotler
and Gerald Zaltman published in 1971 («Social marketing: An approach to planned
social change», Journal of Marketing, 35, July, 3-12), social marketing has
become a significant presence in a number of countries, including those that
have adopted broader policies for their incorporation, particularly in the
public health area. As can be seen in the studies included in the recent Compilation
of Social Marketing Evidence of Effectiveness: Key References (2018),
coordinated by Jeff French and Doug Evans for the International Social
Marketing Association (ISMA) and its regional and national affiliates, social
marketing is based on genuine concerns about human well-being and respect for
citizens, and has an effective and positive impact on their condition and the
public good.
The choice of the Portuguese language for this INDEX
OF SOCIAL MARKETING AUTHORS was selected for several reasons. Among the more
than 7,000 languages in the world today, Portuguese is among the top ten most
spoken. This corresponds to a daily cultural heritage of about 230 million
people. Portuguese is an official language in ten countries and is present on
all continents. Integrating 228 entries from 323 authors, this INDEX shows a very significant presence of
social marketing within this language. Probably, after English, the Portuguese
language has the largest number of authors and studies in the field of social
marketing.
The contents of this INDEX range from the conceptual,
procedural and ethical definition of the discipline to its implementation,
whether at the national or local level. The diversity of the fields ranges from
health to food, from the environment to conservation of species, from energy
management to local development and agriculture, from fun to philanthropy, from
social causes to fair trade, from road safety to education or social inclusion,
among other aspects.
Several of the references focus on social marketing
relations with other areas such as social responsibility, social
entrepreneurship, societal marketing, commercial marketing, consumption and
advertising, public policy, public marketing, ecology, strategic and corporate
management, biopolitics, among others.
This INDEX will never be complete, its updating will be
an ongoing task. Some existing studies may not be included here and new studies
will always emerge. Therefore, we call upon all the researchers involved in
social marketing to assist us in the updating and correction of this paper by
communicating with the coordinators. Many thanks for your assistance and
support.
Carlos Oliveira Santos
Institute for Public and Social Policy,
University Institute of Lisbon (Portugal)
José Afonso
Mazzon
School of Economics, Business and Accounting
University of São Paulo (Brazil)
MAIS MENSAGENS DE APOIO |
MORE MESSAGES FROM THE FIELD
«Great work.» (Grande trabalho.)
Jeff French
CEO Strategic
Social Marketing & Professor of Social Marketing, Brighton University
Business School, UK
«Thank you very much for all your efforts on this important
resource! I will make sure it is promoted on our website and networks.» (Muito
obrigado por todos os vossos esforços neste importante recurso! Vou
assegurar-me de que ele será promovido nos nossos website e networks.)
Nadina Luca
Assistant
Professor, University of York, UK, ESMA Board
«How fantastic, you must be very proud! I send it to my board
collegues, they love it!» (Que fantástico, vocês devem estar muito
orgulhosos! Eu enviei-o aos meus colegas de direção e eles adoraram!)
Julie D. M.
Huibregtsen
Advisor and
trainer, Huibregtsen Sociale Marketing, ESMA Board
«This is a fantastic resource. Thank you for sharing it with me.»
(Isto é um recurso fantástico. Obrigado por o partilharem comigo.)
Sharyn
Rundle-Thiele
Director - Social
Marketing @ Griffith
«É um grande projecto! Obrigado por fazer o trabalho árduo!» (It
is a great project! Thanks for the hard work!)
Stephan Dahl
Senior Lecturer
of Marketing, University of Hull, Hull University Business School, and Adjunct
Associate Professor of Marketing, James Cook University, Australia
«Congratulations for this useful work!» (Parabéns por este útil
trabalho!)
Chahid Fourali
Lecturer, School
of Business and Law, London Metropolitan University, UK
«Thanks for this effort! Really exciting to explore this snapshot
of the Portuguese-speaking social marketing community!» (Obrigado por este
contributo. Verdadeiramente excitante, explorar esta perspectiva da comunidade
do marketing social falante de Português!)
Diogo Veríssimo
Oxford Martin
Fellow, University of Oxford, UK, ISMA Board
«Parabéns pelo trabalho!!! Ficou excelente.» (Congratulations
for this work!!! It is excellent.)
Hamilton Carvalho
Assistant
Professor, University of São Paulo, Brasil, LAMSO Board
«This is such a cool index!!! It’s just awesome to know that so
many Portuguese speaking authors are working in Social Marketing! Keen to
getting more connected
with them!» (Que
índex cool!!! É óptimo saber que tantos autores falantes do Português estão a
trabalhar em marketing social. Ansiosa por ficar mais conectada com eles!)
Patricia David
Research Fellow,
Griffith University, Australia
«It's an important effort to portray the work of authors from Portuguese
speaking countries. We would like to share it in the first newsletter of LAMSO.
I hope one day we can do the same with Spanish speaking authors. Perhaps in the
future, this could become a task of LAMSO, to have a virtual database of
publications in social marketing in our languages Portuguese/Spanish.» (É um
esforço importante para retratar o trabalho de autores de países de língua
portuguesa. Gostaríamos de compartilhá-lo no primeiro boletim da LAMSO. Espero
que um dia possamos fazer o mesmo com autores de língua espanhola. Talvez no
futuro isso possa se tornar uma tarefa da LAMSO, ter um banco de dados virtual
de publicações em marketing social em nossos idiomas Português e Espanhol.)
Nathaly Aya
Pastrana
Doctoral Student
/ Research Assistant, Institute for Public Communication, Faculty of
Communication Sciences, Università della Svizzera Italiana. Lugano,
Switzerland, LAMSO Board
SOBRE OS EDITORES
Carlos
Oliveira Santos
Docente
do ensino superior desde 1992. Professor convidado do Instituto para as Políticas Públicas e Sociais,
Instituto Universitário de Lisboa (Portugal). Doutorado em Ciência Política (Políticas
Públicas), Universidade Nova de Lisboa. Licenciado em Estudos Portugueses, Universidade
Nova de Lisboa. Pós-graduação em Ciência Política, Universidade Católica
Portuguesa. Course of Social Marketing in Public Health, University of
South Florida (USA). Membro
fundador da European Social Marketing Association, é, presentemente, o seu
representante para Portugal. Em 2019, foi eleito para o International
Social Marketing Association’s Board of Directors.
Criador
do website Marketing Social Portugal (www.marketingsocialportugal.net). Coordenador e co-autor do livro Melhorar a Vida: Um Guia de Marketing Social
(2004; 2.ª edição 2012), o primeiro
manual de marketing social em língua portuguesa. Em 2018, foi um dos 40 Social Marketing Leading Experts, que
contribuíram para a Compilation of Social
Marketing Evidence of Effectiveness Key References 2018, coordenada por Jeff French e Doug Evans para a
International Social Marketing Association (ISMA) e suas afiliadas. O seu livro
Social Marketing in a Country: The
British Experience (2016) foi incluído naquela compilação. Em 2019, recebeu
o Outstanding Achievement Award,
atribuído pela European Social Marketing Association, durante a World Social
Marketing Conference, em Edimburgo.
José
Afonso Mazzon
Professor Titular em Administração e Vice-Diretor da Faculdade de Economia,
Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP). Possui graduação em Ciências Econômicas pela Fundação Álvares Penteado
(1972), como bolsista do Prêmio Horácio Berlinck. Mestrado (1978) e doutorado
(1981) em Administração pela FEA-USP, ambos com distinção e
louvor. Pós-doutorado em Paris junto ao Conservatoire National des Arts et
Métiers (1985), como bolsista do Conseil National de Recherche Scientifique
(CNRS). É um pioneiro do estudo do marketing social no Brasil, autor da
primeira obra académica nesta área, publicada naquele país, a sua tese de
doutoramento, e tem, desde então, desenvolvido uma persistente atuação em
marketing social, incluindo a avaliação de diversos programas sociais e
governamentais. Foi responsável pela criação e coordenação do curso de
graduação em Marketing da Universidade de São Paulo (2003-2008).
É autor de vários livros e de diversos artigos publicados nas principais
revistas nacionais em Administração e em journals de grande relevância
em Marketing. Tem como focos de pesquisa marketing social e modelagem do
comportamento do consumidor, atuando com técnicas de aprendizado de máquina e
análise multivariada aplicada a marketing. Recebeu, em 2017, o primeiro Lifetime
Achievement Award in Marketing da Associação Nacional de Centros de
Pós-Graduação em Administração (ANPAD), organização que congrega 110 programas
brasileiros de mestrado e doutorado em Administração.
ABOUT THE EDITORS
Carlos
Oliveira Santos
University professor since 1992. Visiting
professor, Institute for Public and Social Policy, University Institute of Lisbon
(Portugal). PhD in Political Science (Public Policy), NOVA
University of Lisbon, Portugal. BA in Portuguese Studies, NOVA University of
Lisbon. PgD in Political Science, Catholic University of Portugal. Course of
Social Marketing in Public Health, University of South Florida (USA). Founding
member of the European Social Marketing Association, is currently their
representative for Portugal. In 2019, he was elected for the International
Social Marketing Association’s Board of Directors.
Creator and editor of the Marketing Social Portugal website (www.marketingsocialportugal.net).
Editor and co-author of the book Improving
Life: A Guide to Social Marketing (Melhorar
a Vida: Um Guia de Marketing Social, 2004, 2nd edition, 2012),
the first social marketing textbook in Portuguese. In 2018, he was one of the 40 Leading Social Marketing Experts
contributors to the Compilation of Social
Marketing Evidence of Effectiveness Key References 2018, coordinated by
Jeff French and Doug Evans for the International Social Marketing Association
(ISMA) and its affiliates. His book Social
Marketing in a Country: The British Experience (2016) was included in this
compilation. In 2019, he received the Outstanding Achievement Award, conferred
by the European Social Marketing Association, during the World Social Marketing
Conference in Edinburgh.
José Afonso Mazzon
Full Professor in Administration and Vice-Dean
at the School of Economics, Administration and Accounting, University of São
Paulo (FEA-USP), Brazil. He holds a degree in Economics from Fundação Álvares
Penteado (1972), as a fellow of the Horácio Berlinck Prize. Master's (1978) and
Ph.D. (1981) degrees in Administration, FEA-USP, both with distinction and
praise. Post-doctorate in Paris, Conservatoire National des Arts et Métiers
(1985), as a fellow in the Conseil National de Recherche Scientifique (CNRS).
Pioneer of the study of social marketing in Brazil, his doctoral thesis was the
first one in this field. Since then he has developed a persistent performance
in social marketing, including the evaluation of several social programs and
governmental organizations. He was responsible for the creation and
coordination of the undergraduate course in Marketing at University of São
Paulo (2003-2008).
He is the author of several books and several
articles published in the main national journals in Administration. and
journals of great relevance in Marketing. His focus of research is social
marketing and the modeling of consumer behavior. working with machine learning,
and multivariate statistical analysis applied to marketing. In 2017, he
received the first Lifetime Achievement Award in Marketing from the National
Association of Graduate Management Centers (ANPAD), an organization that brings
together 110 Brazilian Master's and PhD programs in Administration.
Agradecimentos especiais | Special aknowledgments
Professor Jeff French; European Social Marketing
Association
Este ÍNDEX está organizado
por ordem alfabética
do último nome do primeiro ou
do único autor.
The citations in the INDEX are arranged in alphabetical order
of the main or unique author's last name.
A
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